职业篮球比赛的价值不仅仅在于球场上的两个小时。

对于开始进入“2.0”时代的CBA联赛来说，是时候开始研究比赛日收入了。

2019年4月，CBA公司董事长、中国篮协主席姚明提到2.0时代CBA需要解决的三大痛点。 其中之一就是游戏产品的升级：“我们的目标是为游戏玩家打造一款他们真正愿意消费的休闲娱乐产品，既要留住老粉丝，又要吸引新粉丝。” 在这个过程中，创造更好的比赛日经济是联赛发展过程中非常重要的命题。

“比赛日是球迷的节日。” 这是欧美粉丝文化中根深蒂固的观念。 无论是美国四大联盟还是欧洲五大联盟，观看体育比赛的场景并不局限于赛场上的两个小时，而是为家庭聚会、异性约会、约会等提供了平台。甚至与工作伙伴讨论业务问题。 在德勤每年发布的足球俱乐部财务报告中，比赛日收入与商业收入、转播费收入并列为衡量俱乐部商业价值的三大标准之一。 。 相比之下，尽管CBA这几年在版权销售和商业赞助方面取得了长足进步，但在比赛日经济创造方面与国际顶级联赛仍有巨大差距。

为了了解CBA俱乐部目前的比赛日情况，澜雄体育走访了北京、上海、广州三个一线城市的四家CBA俱乐部的主场，并进行了简单的调查。

首页 地理：比赛被带入市中心

在城市评级机构GaWC评选的世界城市排行榜中，北京、上海、广州先后入选Alpha（+）级世界顶级城市。 无独有偶，迎合“搬迁”大势，北京、上海、广州四支CBA球队也经历了类似的变化。 北京首钢、上海大鲨鱼搬迁新场； 北控和龙狮甚至将俱乐部迁至北京和广州。

在CBA的宏伟改革计划中，球市是验证成效的考核标准之一。 为了改善球迷的购票体验，CBA联手大麦打造官方购票平台，试图解决过去CBA门票被黄牛掌控的乱象。 比购票体验更重要的是球队的场地选择。 目前cba场馆排名，首钢所在的五棵松、北控的亚运村、九市的源深、龙狮所在的天河等都是当地的黄金地段。

北京两支球队的主场分别位于北京西部和北京北部。 首钢男篮坐落于2008年奥运会篮球比赛的比赛场地五棵松体育馆。 北控男篮主场奥体中心体育馆也为北京奥运会进行了扩建； 上海大学大鲨鱼队的主场是源深体育场，而广州龙狮队的主场则位于1987年建成的天河体育场。

四个场馆的共同点是公共交通十分便利，这得益于场馆均位于市中心，且均为当地知名商圈和住宅区。 首钢所在的五棵松商圈位于西四环旁。 乘坐地铁1号线在五棵松站下车。 也有多条公交线路； 北京控股主会场所在的奥体中心位于北四环。 紧邻地铁8号线、10号线奥体中心站、北土城站可直达。鲨鱼队于2009年从卢湾体育场迁至源深体育场，至今仍在使用。 源深周边有地铁六号线，距离浦东新区换乘站世纪大道仅一站之遥，而天河体育场则背靠繁忙的地铁一号线体育中心站，值得一提的是，广州龙之队和雄狮队是联盟中唯一拥有场地直接运营权的球队。

▲四个场馆均位于地铁沿线。

四大球馆周边的房价也始终反映出该地区土地成本高昂。 房地产信息服务平台安居客2020年初数据显示，五棵松商圈房屋均价为8.6万元/平方米； 北京奥林匹克公园商圈价格为76000元/平方米； 上海原深商圈8.3万元/平方米； 广州体育中心商圈4万元/平方米。

根据ESPN发布的2019-2020赛季30支NBA球队实时平均上座率数据显示，纽约尼克斯队虽然保持了前几年的低迷战绩，但依然稳居榜单榜首，位列第九。平均每场比赛人数为18,000人。 目前CBA的发展阶段，观众仍以铁杆球迷为主。 虽然球队驻扎在市中心，但决定球市的核心是表现而不是地理位置。

消费力考量：北京德比的“商圈之战”

由于前两个赛季正处于重建期，首钢男篮不得不接受体育市场冰冷的现实。 可容纳1.8万人的五棵松体育场多次面临低价门票的困境。 2019年夏天，球队与五棵松运营商华西国际就续约场地合同进行谈判，甚至准备搬回首钢体育场。 庆幸的是，事态终于出现了转机。 首钢不仅与五棵松续约，还签下了林书豪（相关阅读：签约林书豪+与五棵松续约，首钢能否重现北京金牌市场？）。

值得一提的是，在2019年7月北京市商务局印发的《北京市进一步发展夜间经济促进消费增长的若干措施》中cba场馆排名，前门、大栅栏、三里屯、国贸、五棵松等跻身第一批地标性区域。的“夜都”。 大众点评数据显示，五棵松商圈周边有数百家餐厅、12家综合商场、12个景点。 场馆方圆1公里内有电影院、酒吧、书店、展览馆等场所。 。 因此，入住五棵松不仅是首钢球迷的福利，也为有兴趣去现场观看CBA比赛的球迷和“潜在球迷”的发展提供了极大的便利。

▲华西LIVE·五棵松成为北京第二条“中国特色商业街”。

积分榜前列的竞技成绩、林书豪的加盟、黄金的地理位置，首钢男篮正在经历后马布里时代最好的球市。 依托五棵松一流的球场基础设施配置，首钢主场球迷的体验触觉始终处于CBA一流水平，从球衣、围巾等官方产品的发售，到餐饮、小吃等配套设施，再到比赛过程中现场MC调动比赛气氛。 本赛季，场均观众人数突破万人，已经进入京城。 德比、对阵广东、吉喆记忆等几场重要比赛都场场爆满，门票一票难求。

作为京城的另一支球队，北控今年夏天也完成了队史最大一笔引援。 这支由孙悦、孙桐林等三名外援和国手组成的球队，不仅摆脱了有肚腩的命运，而且在奥体北四环地区也积累了一定的实力。有一定的知名度。 休赛期，球队更名为“北京故宫勇士”cba场馆排名，以迎合CBA品牌升级； 还引进了马布里、孙悦和王少杰等本土高人气将领，展现策略成效，向北京球迷示好。 让我大吃一惊的是，与之前无人值守的场馆相比，可容纳6000人的奥体中心本赛季门票也数次售空。

不过，对于北控俱乐部来说，虽然奥体中心靠近鸟巢、奥运村等41个景点和8个商场，但目前北控主场步行距离一公里多的情况距离商业区的距离让场地仿佛置身于城市之中。 市中心的一个“孤岛”，交通不如五棵松。 对于前来观看比赛的球迷来说，赛前赛后在场馆周边进行休闲娱乐并不是那么方便。

两支球队目前都处于积分榜上游，有了足够的噱头聚集，北京足球市场自然是在回暖。 以首钢男篮为代表的老江湖，正迎战马布里和北控球员领衔的新球队。 力量正在逐步为北京市场孕育新的篮球文化。

业绩影响足球市场：上海和广州的困境

正是因为战绩决定市场，上海男篮和广州男篮在“CBA 2.0”时代元年的表现与中超联赛的火爆市场形成了鲜明的对比。 上海男篮所在的源深体育中心是上海三大体育中心之一。 是集足球、篮球、游泳、羽毛球、击剑等运动为一体的综合性体育商圈。 上海上港也将2020赛季中超联赛主场迁至源深体育场； 广州男篮所在的天河商圈也是广州的核心体育区，紧邻中超霸主广州恒大。

不过，地理位置尚未给2.0时代的CBA球队带来更大的变化。 上海男篮在2019年夏天迎来了新东家，然而球队输多胜少的战绩却让球队距离季后赛越来越远。 困难导致足球市场持续不温不火，很多比赛的上座率不足50%。 广州和上海的情况也类似。 足球市场的晴雨表往往取决于对手的素质。 当球迷有机会近距离观看广东、辽宁、北足、首钢集团等明星球队到访时，观众的热情会高很多。

就像足球领域的城市集团在世界顶级城市投资足球俱乐部的商业逻辑一样，位于北京、上海、广州的四支CBA球队都将主场设在城市的核心区域，希望能够最大限度地利用城市资源。事件的价值。 与此同时，中超一线城市球队带来的比赛日经济也已得到证实。 据德专中国管理员朱毅统计，2019赛季中超联赛中国安、上港、恒大的平均观众人数保持在数万人次。 其中，华安在工人体育场对阵恒大的比赛创下了赛季新高5.7万。 一场比赛结束后，球迷们享受了一场高质量的比赛，商家接待了数万名参观者。 该俱乐部还产生可观的门票收入。

对于改革中的CBA来说，提升品牌价值和关注度是必须攻克的难题。 点燃北上广“比赛日经济”还有很长的路要走。