（独家专访NBA中国CEO张驰炬）

Chi，发音为chí，有两个声调，意思是“脚步”。

在张德培被任命为NBA中国新任CEO之前，知道这个词的人并不多。

和名字一样神秘的是张持举的过往经历。 打开搜索引擎并输入中文“Zhang Chiju”或英文输入“Derek Chang”。 除了NBA官方新闻稿外nba湖人易建联比赛视频，您得到的唯一结果是同名的娱乐明星。 关于这位美籍华人的信息很少。

六月下旬的北京午后，气温一如既往的闷热，天空却是难得一见的蔚蓝。 张驰炬走进位于大望路华中广场的NBA中国办公室，打开“名人堂”会议室的门，准备接受腾讯体育的独家专访。 自6月1日上任以来，他已拜访了纽约、北京和上海的同事nba湖人易建联比赛视频，其中北京是他未来新办公室的所在地。

“我的精神很好，但由于时差，很难赶上。” 张驰炬笑道。

谜团逐渐揭开，张驰驹以智慧、优雅、幽默的谈吐出现在镜头前。 当谈到自己从小最喜欢的球队时，张驰炬一开始很认真地说，“我在NBA工作nba湖人易建联比赛视频，30支球队我都喜欢。” 随后他很快透露了自己的卡米身份：“拉里·伯德、凯文·麦克海尔、罗伯特·帕里什、丹尼斯·约翰逊……”都很熟悉。 20世纪80年代，张驰炬对篮球产生了兴趣，绿军五年内三夺总冠军，取得了巨大的成功。

接手中国最受欢迎的国际职业体育联赛后，留给张驰举的挑战与他的名字不谋而合——

带领NBA在中国不断进步。

爱

康涅狄格州位于美国东海岸，距波士顿仅两小时车程。 从小在康州长大的张驰举，自然也成为了凯尔特人队的铁杆球迷。

“绿军先是和费城76人队交锋，然后又和魔术师约翰逊、詹姆斯沃西领衔的湖人队比赛，那一年的比赛确实非常激烈和精彩。” 张驰驹的语速渐渐放慢了。 “我从小就热爱NBA。”

NBA是他的最爱，但深受美国体育文化影响的张驰举从网球到游泳再到滑雪无所不涉。 在耶鲁大学读书期间，他甚至参加了学校著名的赛艇队。 正是这次经历，让张持举第一次近距离接触家乡。

30年前的夏天，张持举第一次随母校赛艇队来到中国参加体育交流项目。 虽然是赛艇队的队员，但手痒的张驰举，闲暇时仍然和朋友打篮球。 “那时候，篮球场在中国随处可见。”张驰举回忆道。

伯德和乔丹是张驰炬的两代偶像

“我很了解中国，我学过中国历史，我的家人也来自中国。” 父母出生在中国的张驰举，谈起“中国”这个词就滔滔不绝。 “显然，中国在我心中占有非常特殊的地位。”

几年后，当张驰举再次来到中国时，他的身份已经从一名大学生变成了一名大学教师。 联盟的领头羊也从湖人队、绿军队的“黑白邪”变成了公牛队的篮球之神乔丹。 在香港转机期间，球迷张驰举在机场买了两张乔丹的海报，贴在南京大学宿舍的墙上。 三个月后，当张持举决定在中国境内旅行时，他不得不把海报贴在墙上。 赠送物品时，这两张海报成为最受欢迎的礼物。

当时的张持举或许没有预见到，那些抢着乔丹海报的人会成为当今世界上最大的NBA球迷群体。 也许他做梦也没想到，30年后他会离开美国，来到中国开启职业生涯的新篇章。

梦想成真

“天哪，这不是我梦想的工作吗？” 七个月前，当张驰炬收到NBA总裁亚当·萧华的邀请时，这是他最直接、最真实的反应。

2017年12月5日，NBA主席萧华宣布，效力联盟七年的NBA中国首席执行官舒大卫将于本赛季结束后卸任。 一时间，谁将接替舒德伟的位置成为业内最关心的问题之一。

五个月后答案揭晓。 时任传媒公司亚太区董事总经理的张驰举出任NBA中国新任CEO。 张持举在体育娱乐行业拥有超过20年的管理经验。 在此期间，他负责管理五个国际品牌，涵盖食品、生活、旅行等领域。 拥有斯坦福和耶鲁两所美国顶尖大学的学位，曾被《体育商业杂志》评选为“体育商业领域50位最具影响力人物”之一。 其在业界的影响力可见一斑。

与前任舒德伟不同，张驰炬在加盟NBA中国之前就已经是NBA的“内线”了。

他曾在全球最大的付费电视平台之一担任内容战略和开发执行副总裁，管理体育业务，主要负责与 NBA 在 NBA TV 和 Pass（ Pass）上的合作。 此外，他还担任 &(YES) 的开发执行副总裁，并在与布鲁克林篮网队的合作中发挥了关键作用。

张持举拥有多年体育娱乐行业经验

而扎伊独特的经历让他对新职位有了更全面的了解。 “我曾经是NBA版权内容的买家，深知这个平台的强大。我希望将我们的业务与包括腾讯在内的所有优秀媒体合作伙伴紧密联系起来，共同努力将NBA内容推向市场，最大限度地发挥自己的影响力”。

与NBA合作的愉快经历让张驰炬对NBA充满了敬意。 这也成为他接受萧华邀请的重要原因之一。 “我非常尊重 NBA、整个企业、主席萧华、前主席斯特恩以及所有管理层成员。我在 NBA 工作感到非常自在。”

在张驰炬眼中，“梦想的工作”由五块拼图组成，缺一不可。

“首先，我对中国有很深的感情；其次，我热爱体育运动，喜欢看体育比赛；同时，我有媒体工作背景。当然，我还有技术背景——中国在这方面处于世界领先地位。”技术、内容创新等领域。最后，我非常尊重NBA，也与NBA有过多次合作。”

对的时间，对的地点，对的人。 当篮球遇上中国，张驰炬终于实现了自己的梦想。

基础

“目标？首先，我不能‘搞乱’NBA在中国的业务。” 当谈及上任后的第一个目标时，张驰举首先开了一个玩笑。

只是个玩笑。 就在七年前，NBA在中国的业务确实经历过困难时期。

2011年7月20日，在左脚踝再次应力性骨折214天后，姚明在家乡上海召开“谢明”新闻发布会，正式宣布退役。 “我心里打鼓了，接下来该怎么办？” 刚刚上任一个月的前NBA中国CEO舒德伟回忆道。 中国篮球标志性人物的退役，让舒德伟想起了13年前乔丹退役时的场景。 “当时很多人都说NBA的艰难时期即将到来。”

姚明退役，NBA在中国一度陷入危机

同年11月，一个周末的早晨，中国球迷习惯性地打开电视，却没有看到熟悉的NBA直播。 由于联盟劳资双方迟迟未能达成协议，NBA被迫进入长达149天的停摆。

姚明退役，联盟停摆。 NBA在中国的日子似乎不太好过。 但七年过去了，这座城市非但没有被毁灭，反而变得更加坚固，坚不可摧。

数据不言而喻：2016-17赛季，通过腾讯平台观看比赛的球迷多达4.5亿； 本赛季西部决赛第七场吸引了1800万观众在腾讯平台观看比赛。 2017年NBA新年庆祝活动在腾讯平台的视频播放量达到8.55亿次。

观众数量的激增直接带动了商业领域的腾飞。 NBA目前在中国拥有23家官方合作伙伴，创历史新高。 超过3000种NBA授权产品通过近200家NBA专卖店、19家NBA童装店和NBA网上商店销售。 2018年初，NBA副总裁马克·塔图姆在接受福布斯专访时表示，NBA中国估值已超过40亿美元，是十年前的两倍。

“NBA在中国取得了惊人的快速发展。无论从体育还是休闲娱乐的角度来看，NBA在中国都很受欢迎。” 张持举毫不犹豫地赞扬了他的前任舒德伟和NBA中国队：“NBA在中国的业务增长迅速，知名度飙升，NBA中国队为此做出了很大贡献。”

从这样的高度再次出发，往往压力更大。 “NBA会对我有更高的期望，联盟30支球队的老板都非常关心中国的业务，这对我来说也是一个挑战。”

挑战

只有居安思危，才能取得更大的进步。 熟悉中国的张驰举自然明白这一点。 “NBA永远不会固步自封。”张驰举说道。

在张驰举看来，未来6-12个月他最大的任务就是为NBA在中国的进一步发展制定战略。 “中国市场还没有完全成熟，我们还能吸引更多粉丝。”

时事新闻、体育赛事、才艺表演； 文字、音频、视频……随着移动互联网的蓬勃发展，“碎片时间”优质内容的竞争已经十分激烈。 如何保证在用户的碎片时间中占据一席之地，成为NBA在中国进一步发展的前提。

“让我们感到非常幸运的是，NBA本身的基础内容非常吸引人，而且联盟的发展水平很高，这是成功的开始。但更需要思考的是如何呈现高水平——为用户、球迷、观众提供优质内容，保持内容新鲜有趣，让用户流连忘返，与球星、联盟、篮球频繁互动。” 张驰举说道。

尽管NBA在社交媒体上拥有超过1.4亿粉丝，吸引了联盟全部30支球队，成为中国最受欢迎的体育联盟之一，但张驰举承认，巨大的压力可能仍然让他睡不着觉。 “我们是社交生态系统的一部分吗？这将如何影响我们的业务发展？这是我们必须思考的问题。没有什么是完美的，但我们希望成为粉丝日常生活的一部分。”

2016年10月，NBA与腾讯首次在中国推出“NBA联盟通行证”

幸运的是，NBA在改善比赛观看体验、增强用户粘性方面找到了最坚实的合作伙伴。 2015年，NBA与腾讯签署了为期五年的独家合作协议，这也是NBA联盟历史上规模最大的国际数字媒体合作。 过去三个赛季，通过内容的精耕细作，中国球迷的NBA观看体验迈上了新的台阶。

“说到创新，没有比腾讯更好的公司了。说说我们NBA如何学习腾讯的成就，所有这些创新的方式，你正在把我们的游戏带给中国的球迷。” 在今年的总决赛中，肖华在接受腾讯体育专访时兴奋地说，“我们从腾讯身上学到了很多东西。”

张驰炬也对与腾讯的合作给予了高度评价。 “我不知道如何‘做得更好’，毕竟已经做得很好了。我对腾讯与NBA的合作充满敬意。最近新建的工作室非常棒。而且腾讯正在利用社交媒体向我们展示在粉丝互动方面也处于行业领先地位，为粉丝提供更好的观看体验。”

“总是有新的事情要做。但在 NBA 工作的一个好处是，我们将始终保持竞争力，并始终努力成为第一。”

使命

在中国取得巨大的商业成功后，张驰炬对NBA的下一个“远大理想”是让篮球真正成为中国人日常生活的一部分。

“NBA在中国仍然有进一步发展的机会。众所周知，中国市场一直在成长和变化，最重要的一点始终是篮球在中国的发展。” 张驰举说道。 “我们还是希望让篮球在中国深入人心，无论是草根球星的发现、年轻球员的塑造，还是职业球员的培养，都是不可或缺的组成部分。”

“毫无疑问，这是NBA在中国的生命线。” 张赤炬补充道。

NBA致力于推动中国青少年篮球发展的努力始于几年前。 2014年，NBA与中国教育部结成战略合作伙伴关系，Jr. NBA项目诞生。 作为NBA全球青少年篮球发展项目，旨在通过草根篮球活动增加青少年篮球运动的参与度，在提升青少年篮球水平的同时体验篮球的乐趣。

2017年，林书豪参加Jr.NBA训练营

相比于以盈利为目的的商业活动，张驰举更愿意将Jr.NBA项目独立出来，将其视为一项从中国公民健康角度出发的公益事业。 自启动以来，该项目已覆盖2000所学校，吸引200万学生参与。 “我希望未来五年，这个数字能够继续快速增长，让篮球真正成为人们生活的一部分。” 张驰举说道。

谈起中国篮球，肖华和张驰举都提到了一个人的名字——姚明。 “篮球运动在中国蓬勃发展，NBA期待未来继续与姚明和CBA紧密合作，进一步提高篮球运动各方面的普及度和参与度。” 在张驰举的官方新闻稿中，肖华强调了自己与姚明合作的关系。

“姚明曾经效力过NBA，现在执掌CBA。鉴于他的特殊身份，NBA和CBA可以进行更深层次的合作，实现更多共同的目标。” 虽然没有正式的业务联系，但张驰炬对与CBA的合作非常感兴趣。 姚明的配合也充满信心。 “让篮球运动在中国继续发展，是大家的共同心愿。”

七年前，当姚明宣布退役时，易建联正处于边缘。 在“三大中锋”的辉煌之后，中国NBA球员五年的差距让很多人感到沮丧。 但随着周琦的加盟，这一空白有望被填补。 今年NBA夏季联赛中，三名中国球员同时出战，创下历史新高。 除了去年与火箭签约的周琦之外，丁彦雨航还获得了篮网队的双向合同。 未来的NBA有望迎来下一波中国球员。

“我期待看到中国国家队在明年的篮球世界杯和后年的奥运会上取得好成绩。” 张驰炬笑着说道，随即补充道。

“如果 NBA 能够在这件事上发挥一点作用，那就太好了。”