上周末，CBA新赛季拉开帷幕。 首场比赛，卫冕冠军广东宏远以25分之差不敌浙江队，爆出大冷门。 不过，社交媒体上最受关注的并不是卫冕冠军的失利，而是CBA的转播问题。

由于腾讯体育、优酷与CBA尚未就CBA续约事宜达成一致，咪咕首轮比赛将独家转播。 业内人士透露，咪咕的态度成为腾讯体育与CBA续约的关键。 对此，网友的意见形成了尖锐的碰撞。 支持腾讯、优酷已成为主流趋势，部分网友也支持咪咕。 事件持续发酵，王仕鹏、李可等著名篮球运动员，以及苏群、杨毅等资深媒体人士也纷纷发声。

CBA新媒体版权之争从暗流涌动演变为惊天动地的局面，令人震惊。 人们应该怎样吃瓜呢？ 咪咕和腾讯体育需要承担责任吗？ 这起事件的真正症结是什么？

谈判陷入僵局的真正原因是什么？

上周六，CBA揭幕战开赛前，腾讯体育一直在努力直播这场焦点比赛。 资深媒体人苏群在微博透露，当晚18:00左右，腾讯体育决定放弃。

CBA新赛季发布会上，腾讯体育并没有像往常一样出现在媒体合作伙伴名单中。 不过，直到揭幕战，腾讯体育才放弃与CBA续约的努力。

据此前消息，腾讯体育希望以更合理的价格获得CBA部分比赛的直播权。 一直未能与CBA达成协议。 表面上看是价格问题，实际上是涉及三方的复杂谈判。 众所周知体育cba直播，咪咕在4月8日与CBA续约5年。不过，咪咕与CBA的合同并非独家转播版权。 腾讯体育能否成功续约取决于CBA联赛的态度体育cba直播，而不是第三方。

但事情的走向就变得有点“无稽之谈”了。 杨轶在朋友圈调侃道：“我还是第一次听说B去摊主那里买东西，摊主说，你让A定价吧，如果他说可以卖，我会出售。”

版权生意不像菜市场卖白菜，涉及复杂的游戏流程。 为了拿下CBA版权，咪咕付出了天价。 如果没有竞争对手能够匹配价格，他们就可以独善其身。 如果咪咕答应腾讯体育的要求，增加竞争对手，用户难免会被分流。 当然，他们也面临着无法解释的内部问题。

当咪咕被CBA联赛放在不合适的位置时，他一定面临着巨大的压力。 首轮播出的情况，让咪咕再次成为众矢之的。 有粉丝抱怨转播场面和解说，公然缺席腾讯体育和优酷的转播，这让咪咕的处境更加微妙。

事实上，我并不认为播出质量问题是咪咕面临的最大问题。 只要愿意投入、努力，技术问题最终是可以解决的。 当然，还有很长的路要走。 腾讯体育在刚接手NBA转播权时也曾面临质疑。 久而久之，制播水平成为他们最大的优势。

咪咕真正的问题在于，它不应该成为这笔交易的“裁判员”，而只是“来买菜”的人。

腾讯体育的底气从何而来？

在商业上，这个游戏没有对错。 我在同情咪咕处境的同时，也认为腾讯追求更符合市场环境的价格也是可以理解的。

CBA联赛肯定希望赛事能够覆盖更多的媒体平台，吸引更多的用户，这也将增加CBA的影响力和商业价值。 如果腾讯体育也能直播CBA，赞助商们会更高兴。

打铁需要自身实力，而腾讯体育更多的底气来自于多年的积累。 通过过去几年在NBA、CBA和篮球世界杯的运营，腾讯体育赢得了良好的声誉和大量的篮球粉丝。 他们还对画质、解说等软硬件进行了升级，吊起了球迷的胃口。

腾讯体育以其篮球转播而闻名。 前国手王仕鹏也在朋友圈对比了腾讯体育和咪咕的直播标准，明确支持前者。

除了版权运营方面的优势外，市场变化也让腾讯体育处于有利地位。 如今的版权市场，有能力进入市场的媒体平台屈指可数，卖方市场早已转变为买方市场。 腾讯体育已经主动与版权方进行谈判。 他们以超低价获得英超版权就是一个例子（无论是哪个价格版本体育cba直播，都相当于白菜价）。

更何况，腾讯体育对CBA版权的渴求并不那么强烈。 目前他们手握NBA和英超两大独家转播权，一时间风头正劲。 即使获得CBA版权也不是排他性的，只能算是锦上添花。

上述因素让腾讯体育在本次谈判中占据主动地位。 而正如杨毅所说，他们参考版权价值来定价，这也是符合市场规律的行为。