介绍

【看点】可以说，足坛巨头的高度重视、全球球迷的关注、媒体平台、赞助商的大力推广，共同打造了这样一场体育盛宴。

作者：张斌

图片丨来自网络

当亨德森举起大耳朵杯，万达大都会球场燃起绚丽的烟火，利物浦从一年前的阴霾中走出来，时隔14年重返欧洲之巅。至此，“超燃争冠赛季”的所有悬念都已解开，球迷们可以开始期待新赛季了。

从比赛质量上看，这场欧冠决赛并不算精彩，但它依然是今年收视率最高的体育赛事，影响力甚至超过了NFL超级碗，几百英镑的门票被卖到了几千英镑，全球共有4亿观众观看了这场比赛的直播。

是什么因素让它成为欧冠皇冠上最璀璨的明珠?作为欧冠联赛中国区的全媒体版权转播平台，PP体育为这场盛事做出了哪些贡献?

体育史上最昂贵的五场比赛之一

当地时间6月1日上午10点，马德里菲利普二世广场被耀眼的阳光笼罩。一名身穿红色利物浦T恤的男子说出了最后的出价：“我有1万欧元现金。”这句话一出，人群顿时骚动起来，要求获得欧冠决赛门票的呼声达到了沸点。

欧冠决赛太难看了，有位黄牛吹嘘自己赚了10万英镑。决赛当天，情况丝毫没有好转，红白两队的球迷都手握大笔金钱，寻找目标。

在这样的氛围下，忠诚也是有代价的。一位持有KOP看台季票20多年的利物浦死忠，有一张票面价值385英镑的二等座球票。他的朋友以4000英镑的价格卖掉了这张额外的球票。这位买票人也想从这位利物浦死忠那里买下这张二等座球票。他最初的反应是绝不卖，但最后他出价1万欧元。

去年，在基辅，情况完全不同。决赛当天，许多前往基辅的利物浦球迷只花了 300 英镑就买到了比赛门票。这一次，他们只剩下心痛。三名利物浦球迷在比赛开始前不久被赶出了万达大都会球场。他们花了 5,000 英镑买的票。显然，他们买到了假票。

体育分析师达伦·罗威尔表示，这场决赛是体育史上门票销售最昂贵的五场赛事之一，与 2008 年北京奥运会开幕式和 2015 年 NFL 超级碗并列。

决赛还带来了一场商业狂欢。马德里方面证实，比赛当天所有酒店门票全部售罄。从英国飞往马德里的航班也全部满员，创造了英国航空史上最繁忙的24小时。官方预计有7万人到场，但球迷团体估计将有10万人到场。

不到一半的球迷能够进入球场，剩下的大部分球迷都在马德里街头闲逛。酒吧里的酒水价格翻倍，一小杯啤酒的价格涨到了8欧元。即便如此，在决赛开赛前六个小时，马德里街头的酒吧已经沸腾了。上面那个口袋里揣着1万欧元现金的家伙，也许只是为了见证利物浦的加冕。

除了马德里的球迷，欧冠决赛还吸引了全球约4亿观众。版权转播商打开了便捷之门。英国付费电视广播公司BT 早已确认，决赛将在其有线和数字频道上免费转播。同时，BT 连续第四个赛季在视频网站上免费转播欧冠决赛。

在中国欧冠决赛门票价格，PP体育还为球迷带来了欧冠决赛的高清直播，7路信号同时发送，现场有知名解说员詹俊、刘越的解说，也有苏东、贾天宁、陈文森等的精彩解说，同时还有鸟瞰观赛模式，让球迷不错过任何精彩瞬间。

马德里数十万球迷和全球4亿观众让这场决赛史无前例。

欧冠决赛为何有如此大的影响力？

有英国媒体报道称，欧冠决赛的影响力甚至超过了NFL超级碗，虽然他们没有给出具体的数据进行对比，但考虑到足球在世界范围内比橄榄球更受欢迎，这个结论并不离谱。

改革以来，欧冠联赛已成为国际足坛最具影响力的赛事，转播权覆盖全球200多个国家和地区。

每家俱乐部都将欧冠视为最高荣誉，除了冠军的荣耀，金钱更是重要的激励。按照欧足联制定的奖金分配政策，冠军利物浦可获得总计1.25亿欧元奖金，亚军热刺则可获得总计1.04亿欧元奖金。

此外，利物浦的市值也将随着球队第六座欧冠奖杯而上涨。詹姆斯一直在社交媒体上为红军加油，他有足够的动力这样做。截至去年，他在利物浦的2%股份已从650万美元增至3200万美元。在利物浦夺冠后，这一数字飙升至4500万美元。

欧冠冠军能为顶级俱乐部带来高额奖金、名声和商业价值，这又刺激顶级俱乐部加大对欧冠的投入和投入，将其重视程度置于联赛之上。在巴萨欧冠被利物浦淘汰后，梅西久久无法走出失意泥潭，这也反映出球星们对欧冠的态度。

欧冠冠军之所以能拿到如此高的奖金，得益于欧冠版权价格的上涨和赞助商的不断加码。

2017年，BT体育与欧足联续约，将欧冠和欧联杯的电视转播权续约至2021年，BT体育为此花费了12亿英镑。去年夏天，PP体育还以高价拿下了欧冠和欧联杯在中国大陆的三年媒体转播权。

欧冠联赛共有8大赞助商，包括喜力、俄罗斯天然气工业股份公司、西班牙桑坦德银行等。赞助成本高昂，但回报也丰厚。喜力的一份研究报告显示，赞助欧冠联赛8年间，喜力在球迷中的认可度增长了60%。

但这里有一个悖论，媒体平台花重金购买版权，需要通过付费观看收回成本，但欧冠付费观看并不受球迷、俱乐部、赞助商的欢迎。

欧足联在这方面取得了平衡。以BT 为例，其被欧足联要求免费在社交媒体上提供部分内容，这既保护了版权方的权益，又不损害球迷、俱乐部和赞助商的权益。PP 则通过与咪咕、优酷的联手运营，将欧冠版权推向更多平台。

欧冠决赛是个特例，它在欧洲时间周六晚举行，方便全球球迷观看，BT体育、PP体育等媒体平台都实现了免费直播。

据欧足联统计欧冠决赛门票价格，欧冠决赛在社交媒体、欧足联网站及相关应用上产生了约10亿次点击量。这给赞助商带来了极大的曝光度。例如，桑坦德银行在欧冠赛场上每投入1欧元，就能带来3-5欧元的回报。决赛中闯入球场的泳装模特沃兰斯基身穿印有“ ”字样的性感泳衣，这笔免费广告的价值约等于397万美元。

可以说，足坛巨头的高度关注、全球球迷的聚焦、媒体平台、赞助商的大力推广，共同打造了这样一场体育盛宴。

欧冠联赛是如何在中国市场站稳脚跟的？

近年来，中国已成为欧洲各大联赛重点市场，西甲、德甲、法甲均在中国设立了办事处，而包括拜仁、巴黎圣日耳曼在内的多家豪门也纷纷打出多种组合拳，布局中国市场。

欧冠联赛自然不会错过这片沃土。不过，欧冠联赛除决赛外，其他比赛均在周中举行，不利于中国球迷观赛。以往比赛安排在当地时间20:45开赛。本赛季，欧足联调整了开球时间，小组赛每个比赛日的两场比赛将在19:00开球。这对亚洲球迷来说，无异于一件幸事。这也可见欧冠联赛对亚洲市场的重视。

欧冠决赛中，大批中国球迷和中国媒体涌入万达大都会球场，也体现了欧冠在中国球迷和媒体中的地位。从赛前到赛中，PP体育的两支报道团队从伦敦到马德里，对利物浦和热刺进行了全程跟踪报道。

作为国内第一足球媒体平台，拥有欧冠全媒体版权的PP体育不仅对欧冠赛事进行现场直播，还通过一系列运营手段为欧冠赛事赋能，提升欧冠赛事在中国的影响力和商业价值。欧冠决赛已经成为PP体育在欧冠赛事运营的重中之重。

五大联赛收官之际，PP体育依托五大联赛、欧冠等足球顶级赛事资源，独创“超燃冠军季”概念，欧冠决赛是“超燃冠军季”的高潮。

为了让球迷有更好的观赛体验，PP体育推出决赛叫醒服务，由詹俊、江疏影、刘雨溪等七位明星组成的豪华叫醒团队。体育跨界娱乐化正成为流行，可以实现不同圈层的融合。PP体育在欧冠联赛的运营上进行了跨界尝试欧冠决赛门票价格，冲击体育和娱乐两大圈层，在体娱融合的道路上做出新的探索。

这些举措不仅是对球迷的贴心服务，还席卷了微信朋友圈等社交媒体，化身为一场为欧冠决赛造势的营销活动。

为了让欧冠离球迷更近，PP体育还推出了超级冠军赛季进高校活动。在北京理工大学、首都体育大学等校园里，欧冠元素随处可见。在直播方面，除了同时发出七次信号外，PP体育还为欧冠决赛预测王推出了30万现金悬赏。

通过这一系列活动，PP体育不仅为球迷带来了福利，也为欧冠决赛持续造势，无形中提升了欧冠联赛在中国的商业价值、影响力和知名度。

欧冠联赛已经成为全球最受关注的体育赛事之一，中国球迷和包括PP体育在内的中国互联网媒体平台的贡献功不可没。这也体现了PP体育在软件和硬件方面的实力。回过头来看，欧足联去年夏天选择携手PP体育是一个明智的举措，最终创造了双赢的局面。

欧冠是一个黄金时代，无论是在中国还是其他地区，都有迹象表明欧冠将继续蓬勃发展，利物浦与热刺的巅峰对话或许只是黄金时代的开始。