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文|汪峰

欧洲杯和东京奥运会的余热尚未消退。 北京时间今日凌晨3点，2020/21赛季英超联赛揭幕战火热开赛。 升班马布伦特福德主场2-0击败阿森纳，取得赛季开门红。 今晚曼联对阵利兹联的比赛结束后，英超将迎来同时开赛的五场比赛。

本周末预计将有超过30万球迷观看英超联赛直播。 为了提振经济，英超新赛季首次恢复主客场赛制，全部380场比赛向观众开放售票。 这也是自2020年3月以来522天以来英超联赛首次再次出现满场的情况。 考虑到英超联赛一直拥有一流的球迷氛围，观看直播时能感受到的热烈气氛一定不亚于疫情之前。

新赛季，英超联赛也特别关注中国市场，努力增加中国球迷的线上参与度。

主客场恢复、球迷满负荷回归

英超联赛开赛，防疫措施完备

据体育商业媒体报道，德勤数据显示，受疫情影响，2019/20赛季欧洲足球收入仅为297亿美元，同比下降13%。 上赛季中国人投资的英超球队，由于空场比赛，英超联赛及其俱乐部的收入大幅下降。 联赛收入仅为45亿英镑，下降13%。 与2019/20赛季的2亿英镑损失相比，俱乐部上赛季集体税前损失超过10亿英镑，创下联赛历史新高。

夏窗让英超卫冕变得更加困难

德勤《足球财经年度评论》判断，英超本赛季将实现收入反弹。 德勤分析称，疫情对英超联赛的财务影响将取决于大量球迷重返球场的时间以及俱乐部的商业关系。 “一旦球迷都能回到现场，2021/22赛季，英超俱乐部很可能会再次恢复破纪录的时刻。” 收入水平。”

球迷、媒体转播和赞助商或将成为新赛季英超收入的三驾马车。 新赛季开始前，已有20家具乐部在政府授权下将联赛本地转播合同续签至2024/25赛季，向天空体育、英国电信体育、亚马逊Prime Video和BBC体育授予本地直播权。 英超联赛表示，此举使联盟能够“确保整个[英格兰足球]金字塔的安全和连续性”至少到2025年。

BT 首次在直播过程中为选手添加特效

据统计，目前英超在英国的转播权预估总价值为50亿英镑（2019-22赛季），海外转播权预估总价值为38.3亿英镑，足以证明受欢迎程度以及联赛的影响力。

在中国大陆和澳门，爱奇艺体育目前持有2021/22-2024/25赛季英超联赛所有赛事的新媒体转播权。 为粉丝提供逐帧高清直播、多语言解说、免费广告、免费试看等权益。 8月14日，中国移动咪咕也正式宣布成为英超联赛官方转播商。 球迷可以通过中国移动咪咕视频、中国移动“摩百河”观看全部超高清直播。

爱奇艺体育直播曼联vs利兹联

此外，欧足联最新的救助政策也将缓解俱乐部的财务压力。 欧洲足球俱乐部可能很快就会获得高达 71 亿美元的救助，以获得财务上的喘息空间。 欧足联正在制定一系列措施和改革，帮助球队从疫情对收入的影响中恢复过来，重组欧洲足球的财务体系，同时缩小球队之间的差距。 欧足联将制定24亿美元至71亿美元的信贷计划。 俱乐部可以以低利率向欧足联借款。 俱乐部现有的债务偿还时间也将推迟五到七年。

英超联赛也做好了充分准备，亲自迎接球迷。

据统计，联赛在8月2日至8日期间对3118名球员和俱乐部工作人员进行了两轮核酸检测，新增9例阳性结果。 根据医疗保健检测规定，英超联赛本赛季将使用侧流检测，任何检测呈阳性的人都将接受PCR（聚合酶链式反应）检测以确认结果。

英超联赛表示，提供这些汇总信息的目的是为了联赛的完整性和透明度。 英超联赛不会提供有关俱乐部或个人的具体细节，测试结果将每周公布。

球迷进场需提前取得疫苗接种证明，或48小时内核酸阴性证明。 主办方将在前几轮比赛中随机检查球迷的核酸报告。

球迷需要遵守新的观赛行为准则，即在室内佩戴口罩，保持卫生，遵守联赛颁布的防疫规定。 联盟还建议球迷与俱乐部沟通，获取最新的居家防疫规定，以便在疫情常态化的情况下，能够更加顺利地观看比赛。 英超联赛还表示，一旦疫情发生变化，联赛将随时调整防疫措施。

中国球迷参加英超联赛排名全球第四

据分析，中国球迷对英超联赛的参与度位居全球第四。 在调查样本的2834名中国球迷中，54%的人在过去一年通过观看赛事、购买衍生品、玩主题游戏、社交媒体互动、传播口碑等方式参与英超比赛。

英超官方微博目前拥有530万粉丝。 进一步获得中国市场的市场份额，加强中国业务，成为英超新赛季的必然选择。

各俱乐部官方微博上的球迷用户数量不容小觑。 曼联足球俱乐部拥有1101万粉丝，是传统六强中微博粉丝数量最多的球队。 切尔西官方微信账号以1009万粉丝排名第二，曼城官方微信账号以916万粉丝紧随其后。

此外，阿森纳足球俱乐部的微博粉丝已达566万中国人投资的英超球队，利物浦球迷365万，热刺球迷318万。 每个团队都拥有数百万数字用户的诉求。

值得注意的是，热刺全球球迷参与度的46%来自中国。 中国是托特纳姆足球俱乐部第三大球迷互动市场。

中国球迷与热刺互动排名全球第三

新赛季，英超联赛有了更多的中国元素。 除了狼队和南安普顿这两家中资俱乐部之外，很多球队也有来自中国的赞助商。 作为全球最具影响力的足球联赛，英超联赛将通过直播向世界展示中国品牌、中国技术。

复星国际的狼队上赛季排名第13位。 今年5月，狼队与英国运动服装品牌签署了21-24赛季的球衣合作协议，价格为每赛季100万英镑。 这笔交易使狼队有能力在许可下制造和分销一系列衍生品。 俱乐部目前拥有17家赞助合作伙伴公司。

高继胜的南安普顿上赛季排名第15位。 球队今年与俱乐部签订了21-26赛季的球衣合作协议。 俱乐部现有合作赞助商17家。

新赛季英超联赛，球迷将可以在利兹联主场看到海信广告。 2020年11月底，海信与利兹联达成为期两年的协议，成为俱乐部的官方合作伙伴。 海信将在球队主场、媒体采访背景板、东看台等LED周边广告中进行广泛的品牌宣传。 利兹联将在海信智能电视平台上推出专属俱乐部品牌应用程序，其中将展示球队的视频点播频道LUTV和其他独家内容。

海信在埃兰路的广告

卫冕冠军曼城队的主场将展示洲明体育等中资企业的广告。 洲明为曼城阿提哈德球场打造了全新LED围栏屏设备。 俱乐部将以此进一步强化内容、数据等载体优势，为全球球迷和合作伙伴创造更多价值。 美的还扩大了与城市足球集团的全球合作，涉及曼城男女队。 此外，曼城还与支付宝达成战略合作中国人投资的英超球队，在支付宝App上发布俱乐部官方小程序，为中国城市居民提供全新的“一站式”体验服务。

随着中国女足国脚唐佳丽转会至热刺女队，英超女足在中国的关注度也将进一步提升。 上赛季托特纳姆女足在联赛12支球队中排名第8，并打进了女足足总杯四分之一决赛。

国家女足队员唐佳丽

为了提升球迷的观看体验，英超还与甲骨文合作，加强新赛季转播数据支持。 这些数据将在英超联赛电视转播期间实时呈现，也将发布在英超联赛的社交账户上。

甲骨文云将利用数据分析和机器学习技术，为赛事提供“匹配”服务，为球迷呈现更准确、更深入的赛事数据。 “实时阵型”（ ）模型将监控场上球员的位置和球队的位置。 整体阵型可以让球迷更清晰地观察到球队的战术部署。

“Live Win”可以根据前四个赛季的比赛数据计算球队的获胜概率。 “动量跟踪”( ) 将显示控球球队在接下来的 10 秒内进球的可能性。

超级体育年，英超联赛在中国的发展将迎来良好的发展机遇。 联盟将进一步巩固在中国市场的力量，进一步拓展在中国的业务，巩固在球迷中的影响力。

注：本文所用图片均来自网络